La reconocida cadena sueca de indumentaria H&M confirmó oficialmente su desembarco en la Argentina y anunció que abrirá su primera tienda física en 2027, con su primer local ubicado en el shopping Alto Palermo, en la Ciudad de Buenos Aires. La noticia marca uno de los ingresos más esperados del sector de moda internacional en el mercado argentino.

La expansión se realizará a través de una alianza con Hola Moda, su socio franquiciado en la región, una firma panameña que ya opera la marca en varios países de Centroamérica y el Caribe. Este modelo de negocios replica el esquema que otras marcas internacionales utilizan en Argentina, como Nike, Zara y Victoria’s Secret, mediante operadores regionales especializados.

Desde la compañía, el CEO del grupo H&M, Daniel Ervér, celebró el anuncio y afirmó que se trata de “un paso muy emocionante” dentro de la estrategia regional de la empresa. La firma destacó además su intención de acercar su propuesta de “moda y calidad al mejor precio, de manera sostenible” a los consumidores argentinos.

H&M abrió su primera tienda en América Latina en México en 2012 y actualmente ya tiene presencia en Brasil, Chile, Perú, Uruguay, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, Guatemala, Panamá, Venezuela y El Salvador. Además, durante la segunda mitad de 2026 inaugurará su primer local en Paraguay, mientras que Argentina se convertirá en el decimoquinto país latinoamericano con presencia física de la marca.

El desembarco se produce en medio de una estrategia global más selectiva. Durante 2025, H&M avanzó con el cierre de unas 200 tiendas en distintos mercados y prevé reducir otras 160 en 2026, mientras apuesta por abrir alrededor de 80 nuevas ubicaciones en mercados considerados estratégicos, con locales más grandes y mayor integración tecnológica. América Latina aparece como una de las regiones clave para ese crecimiento.

La llegada de la marca también generó fuerte repercusión entre consumidores argentinos, acostumbrados a comprar productos de H&M durante viajes al exterior. En redes sociales y foros, muchos celebraron la noticia aunque también aparecieron dudas sobre los futuros precios locales y si mantendrán la competitividad frente a otros mercados internacionales.

Con esta apertura, Argentina suma otro nombre importante al proceso de desembarco de marcas internacionales en el país. La expectativa ahora está puesta en la fecha exacta de inauguración y en cómo impactará la llegada de H&M en la industria textil local y en el consumo de moda dentro del mercado argentino.