El desempeño comercial por la celebración de Reyes Magos 2026 dejó un resultado apenas positivo para los comercios minoristas pymes, con una suba interanual del 0,5% en las ventas. El dato se inscribe en un escenario de consumo contenido, con menor nivel de operaciones que en Navidad y con compradores que ajustaron sus decisiones en función del precio y del gasto disponible.

En ese contexto, el comportamiento de la demanda estuvo marcado por operaciones de menor valor y una fuerte selectividad en los productos elegidos. El ticket promedio alcanzó los $36.656, lo que implicó una caída real del 41,9% respecto de 2025. Si bien en algunos rubros se comercializaron más unidades, el valor por compra fue más bajo, con una utilización extendida de tarjetas de crédito y financiamiento en cuotas frente a la falta de liquidez en efectivo.

El relevamiento advirtió que el consumo se sostuvo principalmente en artículos de menor precio. “El periodo reflejó un consumo débil y fragmentado, con niveles de demanda inferiores a los de Navidad y una marcada preferencia por productos económicos”, indicó el informe elaborado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa, a partir de un relevamiento realizado entre el 4 y el 5 de enero en 209 comercios de 30 ciudades del país.

Al analizar el desempeño por sectores, las librerías se ubicaron al frente con un crecimiento del 5%, aunque con una demanda concentrada y sensible a los precios.

También mostraron variaciones positivas los rubros de equipos de audio, celulares y accesorios, con un alza del 1,1%, y jugueterías, con una suba del 0,9%. En contraste, las ventas de indumentaria retrocedieron un 2,5%, mientras que calzado y marroquinería registraron una caída interanual del 1,1%.